УДК 339.138

МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЯ: АКТУАЛЬНОСТЬ, ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ЗАДАЧИ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Асташова Юлия Владимировна
Южно-Уральский государственный университет (Национальный исследовательский университет)
кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и менеджмента

Аннотация
Статья посвящена вопросам маркетинговой деятельности на рынке энергосбережения. Автором обоснована роль маркетинга в формировании и развитии рынка энергосбережения, определены перспективные задачи. Проведен обзор концепций и направлений маркетинга с точки зрения их применимости для решения поставленных задач.

Ключевые слова: инновационный продукт, регулирование рынка, энергосбережение


MARKETING IN THE ENERGY SAVING MARKET: RELEVANCE, PERSPECTIVE TASKS AND TOOLS

Astashova Julia Vladimirovna
South Ural State University (National Research University)
PhD in Economic Science, Assistant Professor of the Marketing and Management Department

Abstract
Article is devoted to questions of a marketing activity in the energy saving market. The author proved a marketing role in forming and energy saving market development, perspective tasks are determined. The overview of concepts and the marketing directions from the point of view of their applicability for the solution of objectives is carried out.

Keywords: energy saving, innovative product, market regulation


Библиографическая ссылка на статью:
Асташова Ю.В. Маркетинг на рынке энергосбережения: актуальность, перспективные задачи и инструментарий // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 3. Ч. 1 [Электронный ресурс]. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/03/4333 (дата обращения: 30.09.2017).

Энергосбережение – одно из приоритетных направлений модернизации российской экономики. Реализация потенциала в этой сфере по оценкам Всемирного банка позволит России ежегодно экономить до 100–150 млрд. руб. бюджетных средств. С 2009 года, с выходом Федерального закона № 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» в России сформирована и развивается законодательная база по энергосбережению и повышению энергетической эффективности, определены основные направления этой деятельности, созданы правовые, экономические и организационные основы ее стимулирования.

Таким образом, можно говорить о зарождении и развитии рынка энергосбережения, и, как следствие, формировании нового направления маркетинга – маркетинга энергосбережения, задачам и особенностей которого посвящена настоящая статья.

Объектами рынка являются энергоэффективные и энергосберегающие продукты, среди которых можно выделить потребительские товары, промышленные системы энергосбережения, инженерное оборудование зданий. Субъектами рынка являются население, предприятия и организации, в том числе государственные, а также органы власти.

В виду незрелости рынка в целях его развития в отечественной и зарубежной практике применяются различные инструменты, среди которых можно выделить:

-        мероприятия принудительного характера;

-        мероприятия стимулирующего характера;

-        мероприятия просветительского характера.

Принудительные мероприятия относятся к мерам государственного регулирования и среди прочего включают требования к обороту отдельных товаров, функциональное назначение которых предполагает использование энергетических ресурсов; запрет или ограничения производства и оборота товаров, имеющих низкую энергетическую эффективность, обязанности по учету используемых энергетических ресурсов; требования энергетической эффективности зданий, строений, сооружений; требований энергетической эффективности товаров, работ, услуг для обеспечения государственных или муниципальных нужд [1, с. 3].

Использование принудительных инструментов энергосбережения характерно не только для российского рынка. Аналогичные мероприятия реализуются в США и странах ЕС, тем не менее, для формирования конкурентного рынка только этих мероприятий недостаточно. Необходимо обеспечить более значимую рыночную позицию потребителей, что может быть обеспечено посредством более активной реализации мероприятий просветительского и стимулирующего характера, которые в отличие от принудительных мер допускают применение маркетинговых инструментов.

С учетом вышесказанного можно сформулировать приоритетные задачи маркетинга на рынке энергосбережения.

Во-первых, в связи с незрелостью потребительских требований необходимо уделить особое внимание продвижению идей энергосбережения, обеспечить широкое распространение информации о существующих товарах и технологиях и преимуществах их использования [2, с. 132]. Наиболее эффективными в этой связи представляются инструменты обучающего и когнитивного маркетинга. В идеале спрос на рынке должен быть обеспечен не столько стремлением выполнения обязательных требований, сколько осознанной потребностью, обусловленной возможностью извлечения дополнительных выгод потребителя.

Второй задачей маркетинга, на наш взгляд, является обеспечение клиентоориентированности энергосберегающих и энергоэффективных продуктов, что особенно актуально в формирующейся структуре взаимодействия участников рынка [3, с. 104] и инновационной форме продукта [4, с. 22]. Этой задаче наиболее полно соответствует концепция маркетинга взаимодействия, реализуемая на всем протяжении цепи поставок. Вообще, учитывая инновационную природу рынка, можно также рекомендовать применение инструментов инновационного маркетинга [5, с. 15], позволяющих в полной мере учесть дистинктивные признаки нового продукта.

Для обеспечения эффективности маркетинговой деятельности необходимо разработка стратегических мероприятий [6, с. 10], формирование системы маркетинговой информации, решения вопросов продвижения и ценообразования.

На наш взгляд по мере развития рынка и формирования конкурентных отношений маркетинговые инструменты должны заменить существующие принудительные меры, в связи с чем в маркетинговой деятельности на современном этапе должно уделяться особое внимание просветительской работе среди целевых групп потребителей.


Библиографический список
  1. Федеральный закон от 23.11.2009 N 261-ФЗ (ред. от 28.12.2013) “Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации” // http://www.consultant.ru.
  2. Шевров В.Ю., Окольнишникова И.Ю. К вопросу формирования стратегии повышения эффективности использования ресурсного потенциала предпринимательской структуры // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2013. Т. 7. № 1. С. 130–135.
  3. Демченко А.И. Объектно-ориентированная модель управления логистической цепью предприятий// Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2012. № 30. С. 100–105.
  4. Дащенко Э.А. Формирование эффективной системы распределения на рынке инновационной продукции // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. № 1. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/01/3689 (дата обращения: 18.02.2014).
  5. Демченко А.И., Егорова К.В. Особенности формирования национальной модели инновационного развития // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства. 2013. № 1. С. 12–16.
  6. Орипов Д. Маркетинговая стратегия как фактор развития малого предприятия // Современные научные исследования и инновации. 2012. № 6. URL: http://web.snauka.ru/issues/2012/06/14758 (дата обращения: 18.02.2014).


Все статьи автора «Юлия Асташова»


© Если вы обнаружили нарушение авторских или смежных прав, пожалуйста, незамедлительно сообщите нам об этом по электронной почте или через форму обратной связи.

Связь с автором (комментарии/рецензии к статье)

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться, чтобы оставить комментарий.

Если Вы еще не зарегистрированы на сайте, то Вам необходимо зарегистрироваться: