Урбаниза́ция (от лат. urbanus — городской) — процесс повышения роли городов в развитии общества. Предпосылки урбанизации — рост в городах промышленности, развитие их культурных и политических функций, углубление территориального разделения труда. Для урбанизации характерны приток в города сельского населения и возрастающее маятниковое движение населения из сельского окружения и ближайших малых городов в крупные города (на работу, по культурно-бытовым надобностям и пр.).

Рост числа городского населения в начале XX века был обусловлен интенсивным промышленным развитием стран. Для протекания процесса индустриализации был необходим интенсивный рост урбанизации. Данная картина наблюдалась примерно до 50-х годов XX века.

Во второй половине XX века в городах стали концентрироваться по большей части административные ресурсы. Города становятся в большинстве своем не индустриальными центрами, а центра наличия административно-управленческих кадров. На приведённом ниже рисунке 1 отражены темпы урбанизации.

Рисунок 1

Если основной причиной урбанизации долгое время оставалось рост промышленного производства. В виду того, что в городах были сконцентрированы промышленные предприятие. То в последние десятилетия XX века и по настоящие время причиной урбанизации является комфортные условия проживания в городах. Наличие развитой инфраструктуры, медицинского обслуживания, коммунальные ресурсы и т.д. Причина урбанизации как промышленный рост отходит на второй план.

В настоящее время интенсивно развивается сфера услуг. Наибольшее развитие данная сфера получила именно в городах. Количество человек задействованных в сфере услуг растет с каждым годом.  Наряду со снижением промышленного роста, наблюдается развитие сферы услуг. Сфера услуг направлена на организацию комфортного существования человека.  Следует так же отметить, что вследствие роста урбанизации, снижается количество сельского население. Что в свою очередь, ведет к снижению производства сельскохозяйственной продукции. Наряду с этим мы можем наблюдать, как говорилось выше развитие сферы  услуг и роста людей, занятых в сфере обработки информации.

Современные города – это управленческие центры. Где преобладают офисные работники и люди занятые в сфере услуг. Тенденцию снижение промышленного производства и роста сферы услуг наглядно видно на Рисунке 2, на примере США.

Рисунок 2

Как видно из данного рисунка 2. Наблюдается устойчивое снижение производства в сельском хозяйстве и промышленности. И это при условии увеличения населения земли и роста городского населения.

Сельское хозяйство и промышленность производят конкретные материальные блага. Которые могут в случаи обесценивания денежной массы выступать в качестве объектов натурального обмена. На фоне снижение роста промышленного производства и сельского хозяйства наличие данных благ снижается.  Сфера услуг и сфера обработки информации создает нематериальные блага.

На основе выше приведенной информации. Можно сделать следующее заключение. Основная причина инфляции в настоящие время – это снижение промышленного и сельскохозяйственного производства на фоне роста численности населения земли с прогрессивной урбанизацией и развитием сферы услуг и сферы обработки информации. Эта инфляция происходит за счет снижения производства материальных благ и роста сферы производящей не материальные блага.

Рост инфляции всегда рано или поздно приведет к экономическому кризису. В XIX веке было отмечено два глобальных экономических кризиса. В 1857 году и 1897 году. Но в XX веке экономические кризисы становятся регулярней и масштабней. За XX век экономические кризисы были отмечены в следующих года: 1914, 1929-1933, 1957, 1973, 1987, 1994-1995, 1997, 2008.

Если внимательно посмотреть на график роста урбанизации и сопоставить с датами экономических кризисов. То можно заметить определенную закономерность. Чем выше рост урбанизации при условии увеличения населения земли, тем больше возрастает вероятность экономического кризиса. Если наложить сюда данные представленные на рисунке 2. То можно так же отметить, что частота экономических кризисов возросла во второй половине XX века. Согласно данным представленных на рисунках 1 и 2, именно в конце 50-х годов XX века было отмечено снижение роста промышленного производства и рост населения земли в условия прогрессирующей урбанизации. Чем выше населения земли и доля городского, на фоне снижения сельскохозяйственного производства и роста промышлености. Тем чаще становятся экономические кризисы глобального масштаба.

В условиях XXI века невозможно создать те условия промышленного роста, которые задействовали огромные массы   начале и середине XX века. Это обусловлено результатами научно технической революции, введением робототехники и т.д. Современное производство в настоящее время задействует по минимуму человека. Все больше внедряя автоматические системы производства. На фоне уменьшения объемов в сельском хозяйстве и роста населения земли. В будущем нас оживает еще более глобальный экономический кризис. Это обусловлено ростом сфер производящих не материальные блага. В глобальную экономическую систему вносится дисбаланс между материальными и не материальными блага, которые производятся различными сферами экономики. В свете роста урбанизации данные сферы производящие не материальные блага будут расти. Что будет, все время приводит к возрастающей инфляции.

Урбанизация – это одна из основных причин экономических кризисов. Для решения проблем угрозы экономического кризиса. Необходимо повысить те сферы. Которые производят конкретные материальные блага.  И в дополнении этого государствам необходимо вкладывать инвестиции в сельское хозяйства. Что бы остановить уровень роста урбанизации. Если удастся замедлить рост урбанизации на фоне увеличения продукции в сельском хозяйстве. Это позволит избежать глобального экономического кризиса.

В России о теории использования этого маркетингового приема заговорили менее 10 лет назад. До этого население, культурные учреждения, субъекты хозяйствования не рассматривались как некий товар, который может приносить доход. Сегодня интерес к геобрендингу растет, так как развитие привлекательности российских городов является одним из перспективных направлений современного маркетинга территорий. Вполне логично, что город, который не имеет перспектив экономического развития, не находит и средств для собственного позиционирования. В то время как крупные города, обладающие колоссальными ресурсами, являются привлекательными для инвесторов, рабочей силы и туристов и без необходимости прикладывания дополнительных усилий. Но неверным будет суждение о том, что малые и средние города не имеют перспектив развития – зачастую небольшие города имеют исторические, культурные, архитектурные ценности.

В качестве результатов геобрендинга выделяют:

• формирование благоприятного имиджа города, его престижной, деловой и социальной составляющей конкурентоспособности;
• привлечение в город государственных и коммерческих заказов;
• расширение участия города в реализации международных и федеральных программ;
• повышение эффективности использования собственных ресурсов за пределами города.

Развивать привлекательность города можно различными путями, однако, в первую очередь, нужно иметь эффективную социально-экономическую структуру, которая могла бы стабильно поддерживаться источниками необходимых средств. Имидж региона складывается из информации, попадающей в СМИ; значимое влияние имеют интернет-технологии; также большую роль в продвижении бренда города играют местные жители, ведь именно люди представляют самобытность и даже некоторую собственную ментальность города. Основная задача брендинга – сохранить уникальность и неповторимость города. В крупных, и территориальных приближенных к ним, городам процесс создания бренда идет значительно активнее, нежели в «глубинках».  Как решение этой проблемы специалисты в сфере брендинга предлагают использовать программно-целевой подход – это и есть разработка и дальнейшее внедрение программ и проектов.

Также хочется подчеркнуть, что географический брендинг – это очень перспективный способ конкуренции регионов за капиталом, гостями города и рабочей силой. В таких ситуациях брендинг территорий – лучший маркетинговый ход. В тоже время, социально-экономический аспект является непременным условием развития потенциала геобрендинга малых и средних городов России. Несмотря на то, что некоторые города находятся в изначально лучшем положении, другие города также в состоянии, подойдя к проблеме собственного геобрендинга комплексно, развивать собственную инвестиционную и туристическую привлекательность. В большей степени развитию потенциала геобрендинга способствует развитие социально-экономического статуса города при использовании современных информационных технологий. В любом случае, успешность геобрендинга зависит от решения правительства страны, что говорит о необходимости разработки данного вопроса в нормативно-законодательной базе.