Из результатов отчета Всемирного совета по путешествиям и туризму, экономическую эффективность туристского сектора в России можно представить  в виде таблицы 2.1[1].

Таблица 2.1 – Экономическая эффективность развития туристского сектора в России в 2014-2016 гг. (в реальных ценах 2016 г., млрд. руб.)

На основании приведенной таблицы можно проанализировать динамику внутреннего и внешнего туризма в России. Показатель внутреннего туризма включает в себя туристский экспорт и национальный туризм. Как мы видим из таблицы, данный показатель колеблется из года в год. На 2014 год мы видим увеличение значений как внутреннего туризма, так и вклада путешествий и туризма в ВВП. На 2016 год данные показатели снизились: значение показателя туризма в пределах страны упало на 5,5% по сравнению с 2014 годом, а прямой вклад путешествий и туризма в ВВП снизился на 5,2%. Причинами данной ситуации могут служить как резкий рост курса доллара и обесценение рубля в конце 2014 года, так и санкции, наложенные на Россию, что прямым образом сказывается на потреблении туристических услуг.

Снижение курса рубля привело к резкому падению цен на Российские туры в долларах, благодаря этому заметен рост популярности России среди туристов разных стран.

По данным Росстата, за 9 месяцев 2016 года приехало на 17 % меньше путешественников, чем в 2013 году. В то же время туристский поток из Турции вырос на 13,5 %, из Китая — на 10–15 %, из Южной Кореи благодаря отмене виз — на 70 %.

Самыми популярными турами в России для туристов   являются: туры в Москву, Санкт-Петербург, по Золотому кольцу, меньшее количество туристов едет в Екатеринбург и Казань. Иностранцев так же привлекает  Байкал, Сибирь и Дальний Восток, однако сильно сказываются стоимость трансфера длительность всей программы, что приводит к повышениям цен на туры.

Кроме того, Российские граждане не прекратили ездить за рубеж, ниже представлена статистика поездок граждан России за рубеж по целям: на отдых,  частная («по делам», поездки к друзьям, родственникам и так далее), служебная, а также рабочая (например, обслуживающий персонал). С 2006 по 2014 год показана полная статистика, за 2016 год — за первые 6 месяцев(рис.2.1).

Рис.2.1 Статистика поездок граждан России по целям (количество поездок)

После 2014 года наблюдается резкое падение значений по всем показателям. Россияне стали меньше ездить отдыхать, сократилось количество командировок, и по рабочим целям поездки также сократились.

Но, не смотря на данный факт, внутренний въездной туризм продолжает развиваться. При этом, по данным Росстата, за первые 6 месяцев 2016 года, наибольшее количество туристов в Россию прибыло из Украины – 3.7 млн.поездок, на втором месте – Казахстан с 1,6млн. поездок, и третье место занимает Польша ,731 тыс.поездок  в Россию(таблица 2.2). [2].

Таблица 2.2 Топ 10 стран, по количеству поездок туристов в Россию за первые 6 месяцев 2016 года

Поскольку Россия – огромная страна, с невероятным количеством исторических, природных, культурных, рекреационных ресурсов, большое внимание необходимо уделять внутреннему въездному туризму. Нам есть, что показать туристам, а развитие  въездного туризма даст России следующие преимущества :

- рост валового национального продукта;

- приток иностранной валюты, а, следовательно, и рост доходов населения;

- увеличение занятости населения за счет создания новых рабочих мест;

- пополнение бюджета из-за увеличения налоговых сборов региона, принимающего туристов, и других поступлений;

- развивая сферу туризма, страна постепенно развивает и другие отрасли;

- привлечение капитала, в том числе иностранного;

- развитие инфраструктуры в регионах и по стране в целом, которая может быть использована как туристами, так и местным населением.

В настоящее время развитие въездного туризма в России сдерживается многими факторами, среди которых следует выделить:

1. Дефицит положительной информации о стране, отсутствие рекламы России на зарубежных рынках.

2. Нехватка крупных массовых объектов современной индустрии развлечений (аквапарков, тематических парков и т.д.). Остается актуальной также проблема плохих дорог, изношенности транспортной базы и дефицита комфортабельных туристских транспортных средств.

3. Низкий уровень сервиса, цены на предлагаемые туристские услуги не соответствуют их качеству (особенно в части условий размещения, питания и перевозок).

4. Не развитость торговли сувенирной продукцией на местах,  а в ряде регионов и местностей торговля сувенирами вообще отсутствует.

Говоря о выездном туризме, так же прослеживается отрицательная динамика по количеству туристов, отправившихся путешествовать в страны дальнего зарубежья(таблица 2.3).

Таблица 2.3 – Географическая структура выезда россиян в страны дальнего зарубежья 2013-2015( тыс.чел)

Как видно из таблицы 2.2 в 2013 году наиболее популярными были и остаются Египет, Таиланд, Германия, Испания, Италия. Их доля в общем объеме туризма постепенно росла в 2013 году.

В 2014 году произошел резкий обвал выездного туризма в России из-за резкого роста курса доллара и евро, и многие туры стали слишком дорогими для потребителей туристических услуг.  В результате, в 2015 году выездной туризм в зарубежные страны сократился на 20%(по сравнению с 2013г.) и составил 8,1 млн. человек(в целом по России). При этом наиболее популярными среди туристов остались Турция, ее посетило 1,4 млн. На втором месте оказался Египет, его посетило 1,2 млн. человек. Из приведенных данных можно сделать вывод, что Россияне отказались ездить в Европу, но выбрали путешествия в Египет, из-за сравнительно низкой стоимости туров. Если проанализировать другие страны, то можно сделать вывод, что поток туристов из России,  по сравнению с 2013 годом, сократился.  Туризм в Грецию составил чуть более  443.7 тыс. человек, что на 29% ниже 2013 года, а  в Испанию  –   185,2 тысяч человек, что на 57% ниже 2013 года.

В 2015 году негативные тенденции сохранились, поэтому продолжалось падение потока российских туристов за рубеж, особенно в страны Европы, которые поддержали санкции против России.

По данным Росстата, в десятку стран, принимающих русских туристов, вошли следующие страны (таблица 2.4):

Таблица 2.4. Количество поездок из России за первые 6 месяцев 2016 года

В тройку лидеров вошли Абхазия (1541000 человек), Финляндия (12564000) и на третьем месте – Казахстан (125000 человек). Ситуация по выездному туризму за 2016  год в страны дальнего зарубежья значительно отличаются от показателей 2013 и 2015 годов (рис. 2.2).

Рис. 2.2 Статистика выездов российских туристов в 10 самых популярных стран в 2013 и 2016 годах (кол-во человек)

Поскольку за 2016 год нет полной статистики, использована информация за первые шесть месяцев каждого года.

Нет какого-то одного фактора, из-за которого рынок туризма и туристический поток так сократились. Сокращение началось в конце 2014 года из-за санкций и неустойчивости валюты. Наиболее сильным ударом стало закрытие Турции и Египта. Это были очень популярные направления — 5 миллионов туристов в год.

Индустрия туризма функционирует как межотраслевой комплекс благодаря налаженным связям с едва ли не всеми государственными управлениями и службами. В частности, существуют связи с такими структурами как правовая (охватывает законодательную и нормативную базу, таможенную и консульскую службы), финансово-экономическая (системы налогообложения и страхования, финансовые взаимоотношения), кадровая (подготовка кадров для туризма, научные исследования и т.д.).

Исследованию проблем и особенностей развития рынка туристических услуг под воздействием различных видов факторов посвящены научные труды многих отечественных и зарубежных ученых. В своих работах они уделяют внимание методологии разработки и реализации государственной и региональной туристической политики, которая определяет экономические и организационные рычаги регулятивной политики развития туризма, а также предпосылки их возникновения. Более того, они фокусируются на принципах функционирования предприятий рекреационно-туристического комплекса, на их формах и видах классификации, на планировании финансово-хозяйственной деятельности предприятий туристической сферы, на прогнозировании развития регионального рынка туристических услуг, на механизме экономической оценки и на регулировании туристической привлекательности территории.

Изучение изданных работ по проблеме развития рынка туристических услуг позволяет сделать вывод, что вопрос влияния различных факторов в туристической индустрии играет не последнюю роль. Данную проблему можно рассмотреть с разных точек зрения, всесторонне, применив методологию системного подхода, в частности принцип системности[1], требующий многоаспектного, целостного, целесообразного, открытого подхода к исследуемому предмету задачи и процессу ее решения.

Фактор - причина, движущая сила какого-либо процесса, определяющая его характер или отдельные его черты. Систематизируем факторы, влияющие на проблему развития туризма, по сферам жизнедеятельности.

Физические и биологические факторы. Природные условия, климатическая зона, рельеф, природные ископаемые являются ключевыми факторами при выборе тура. Более того, такие показатели, как возраст, занятость, наличие одиноких людей, бездетных пар, пенсионный возраст, урбанизация служат показателями для оценки деятельности той или иной страны.

Технические (профессиональные) факторы. Данные факторы характеризуют состояние и возможности базы туристской индустрии – средств размещения, питания, транспорта, рекреационной сферы, торговли и др.

Транспортные связи, в частности, их интеграционный характер, постепенно превращают мир в единое пространство. Для международного туризма наиболее важно обеспечить связи между разноуровневыми средствами перемещения, чтобы туристические путешествия не имели остановок и разрывов в транспортном сообщении. Важнейшими характеристиками транспортной инфраструктуры становятся скорость передвижения, уровень безопасности транспортных средств.

Особое место в туристической отрасли занимают предприятия размещения и питания. От уровня гостиничного и ресторанного сервиса во многом зависит привлекательность страны для туристов. Но индустрия туризма, особенно предприятия размещения и питания, подвержена колебаниям спроса на туристские услуги в течение года (сезонность), что приводит к росту затрат на содержание предприятий размещения и питания и удорожанию их услуг.

Экономические факторы. Развитие туристической области и достижение высокого качества обслуживания туристов являются дополнительным источником доходов регионального и федерального бюджетов, что позволяет говорить о значительной роли экономического развития туризма для страны в целом. Суть такого развития можно проследить, изучив систему конкретных экономических показателей, отражающих количество и качество туристических услуг, экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности объектов, занятых в туристической индустрии. Система показателей состоит из следующих компонентов: величины туристического потока, качества материально-технической базы, финансово-экономической стабильности действующих туристических фирм, степени развития международного туризма. Экономическое развитие туризма, а также благотворное влияние его на экономику страны проявляется, прежде всего, в том, насколько полно средства, истраченные туристами на приобретение определенного рода услуг, оказываются вовлечены в промышленный, сельскохозяйственный и производственный сектора экономики. Такое вовлечение возможно при условии, что деньги, истраченные туристами на покупку услуг и продуктов туристического производства, попадут в бюджет государства.

Социально-политические факторы. Обстановка в стране определяет все другие динамические факторы. Кризисы, политическая нестабильность, милитаризация экономики, ужесточение туристических формальностей, скачки курса валюты и т.п. – это следствия политики государства. Политическая стабильность в регионе имеет огромное влияние на туризм. Отсутствие политической стабильности, то есть дестабилизация обстановки, имеет резкий отрицательный эффект и уменьшает значимость других факторов (например, природно-климатических, географических, культурно-исторических и т.д.), либо полностью парализует развитие туризма в стране.

Психологические факторы. Психологами отмечено, что особую неприятность для человека представляют гомогенные и «агрессивные» места страны. Это голые стены из бетона и стекла, глухие заборы, однообразные переходы и асфальтовые покрытия, преобладание одинаковых элементов, к примеру, однообразные ряды окон на стенах высотных домов. Подобные элементы однообразного городского ландшафта способствуют развитию стрессов, появлению депрессии. В этой связи туризм обеспечивает возможность смены местопребывания человека и возможность попадания его в более комфортную многоликую среду, положительно влияющую на его психологическое состояние.

С помощью метода анализа иерархий (МАИ) Томаса Саати  определим приоритетные факторы, влияющие на развитие туризма страны. Этот метод предназначен для проведения факторного анализа[3]  с использованием матриц эквивалентности.

Рис.1. Иерархическая структура факторов, влияющих на проблему развития туризма

Согласно принципа системного анализа – иерархичности, требующего многоуровнего и исторического подхода к исследуемой проблеме, составим иерархическую структуру взаимосвязанных факторов проблемы развития туристической отрасли (см. рис. 1).

На первом уровне иерархии были рассмотрены биологические, физические, экономические, социально-политические и психологические факторы,  а на втором уровне рассматривались такие факторы, как географическое положение, население, уровень урбанизации, производственный потенциал, финансовая стабильность, уровень жизни населения, глобализация, материально-техническая база и социальная напряженность страны.

Рис.2. Матрица эквивалентности влияния факторов

Рис.3. Итоговая диаграмма факторов проблемы развития туризма

В результате исследования оценок экспертов выявлены вектора приоритетов взаимовлияния факторов на первом и втором уровнях (см. рис. 2). Можно сделать вывод, что самыми важными аспектами развития туризма страны  являются социальная напряженность, глобализация и финансовая стабильность страны (см. рис.3).

Являясь сложной социально-экономической системой, ту­ризм подвержен влиянию со стороны многочисленных факто­ров, роль которых в каждый момент может быть различной как по силе, так и по продолжительности воздействия. Поэтому их учет объективно необходим для организа­ции эффективной туристской деятельности страны.