В современных социально-экономических условиях вопросам продовольственной безопасности уделяется все больше внимания на всех уровнях управления. И это не случайно. Ведь от нее зависит экономическая безопасность государства и его конкурентоспособность [1]. Однако, не смотря на высокую значимость данной проблемы, на сегодняшний момент до сих пор не создано единой методики комплексной оценки продовольственной безопасности территориальных образований. Большая часть существующих способов имеет как минимум один серьезный недостаток – для проведения мониторинга в соответствии с ними требуется большое количество детальной информации, отсутствующей в свободном доступе, что делает невозможным практическую реализацию таких подходов к оценке. Не смотря на утверждение в ноябре2013 г. Правительством России Перечня показателей в сфере обеспечения продовольственной безопасности Российской Федерации, состоящего из нескольких сотен показателей, мониторинг доступности продовольствия до сих пор носит выборочный характер, а Минсельхоз использует стандартные показатели, например, размеры импорта, экспорта, фактические объемы потребления в стране. При этом не всегда понятно, что происходит с ситуацией на сельхозрынке: она улучшается или ухудшается. Кроме того, из подобных докладов нельзя понять степень неравномерности в доступности продовольствия для населения. Исходя из отечественных и международных отчетов, можно констатировать, что проблемы голода в нашей стране нет, однако, как отмечают некоторые исследователи (см., например [2]), в экономической доступности продовольствия для ряда регионов и групп населения наблюдается напряженность. Подобные ситуации Правительством должны отслеживаться и устраняться, что невозможно сделать без разработки и внедрения методики комплексной диагностики продовольственной безопасности страны, которая была бы прозрачной, практически реализуемой, а ее результаты были бы легко интерпретируемы.

Как отмечалось ранее, большинство существующих подходов к проведению мониторинга продовольственной безопасности опирается на данные, отсутствующие в свободном доступе, или показатели, которые при современной организации сбора статистической информации найти невозможно. Например, в соответствии с упомянутым ранее Перечнем в качестве оценочных показателей требуются данные по различным товарным группам с очень детальной разбивкой.

В качестве одной из методик, свободной от данного ограничения, следует назвать предложенную в работах [3, 4]. По ней можно проводить оценку продовольственной безопасности территориальных образований любого уровня.

В соответствии с этой методикой мониторинг рекомендуется проводить по трем группам показателей и оценивать:

1)    уровень продовольственной самообеспеченности региона;

2)    уровень удовлетворения физиологических потребностей населения в основных продуктах питания;

3)    уровень экономической доступности продовольствия.

Отметим, что в указанных работах предлагается выделять 3 класса уровней продовольственной безопасности: низкий, допустимый и оптимальный. Мы же считаем, что разбивка должна быть более детальной, следует выделить четыре класса: высокий, допустимый, оптимальный и низкий, не объединяя во едино высокий и оптимальный уровни. Это связано с тем, что регионы, относящиеся к группе с высоким уровнем продовольственной безопасности, не только способны самостоятельно удовлетворить свои потребности в продовольствии (как регионы с оптимальным уровнем), но и вывозить излишки за пределы своей территории.

В зависимости от значения, которое получает регион по каждому из показателей, ему присваивается определенный балл. После суммирования полученных баллов можно определить, к какому классу продовольственной безопасности относится регион в соответствии со следующей шкалой:

-       более 10 баллов  – высокий уровень продовольственной безопасности региона;

-       9 – 10 баллов – оптимальный уровень продовольственной безопасности региона;

-       5 – 8 баллов – средний, допустимый уровень продовольственной безопасности;

-       менее 5 баллов – низкий уровень продовольственной безопасности.

Ниже представлена оценка продовольственной безопасности регионов Приволжского федерального округа.

Как следует из таблицы 1, средний уровень продовольственной самообеспеченности регионов ПФО высок, за исключением Самарской области, которая способна обеспечить себя полностью только картофелем, и Ульяновской области, которая в достаточном количестве производит картофель и яйцо. Вместе с тем следует отметить, что ни один регион ПФО не может себя полностью обеспечить всеми основными продуктами питания. Особенно наглядно это видно по овощам, где только Республика Марий Эл, Пензенская и Саратовская области демонстрируют производство, более чем на 100% покрывающее необходимые нормы потребления. Таким образом, перепроизводство по одним товарным группам компенсирует недопроизводство по другим.

Таблица 1 – Уровень продовольственной самообеспеченности регионов ПФО*

*Составлено по данным Росстата [5]

Из таблицы 2 следует, что в большинстве регионов ПФО физиологические потребности населения в основных продуктах питания удовлетворены не полностью, хотя их недостаток нельзя назвать критическим. Обращает на себя внимание и несбалансированность пищевого рациона: нехватку продуктов одной товарной группы население компенсирует другой. Так, например, в Республике Марий Эл, где среднее значение показателя высокое, потребление молока и яйца заменяется мясом и картофелем. Такую замену с точки зрения рационального питания нельзя считать равноценной, поскольку в этом случае люди недополучают необходимые витамины и другие полезные вещества, а, как известно, несбалансированный рацион ведет к развитию ожирения, сахарного диабета, сердечно-сосудистых заболеваний и т.д.

Таблица 2 – Уровень удовлетворения физиологических потребностей населения регионов ПФО в основных продуктах питания*

*Составлено по данным Росстата [5]

Или другой пример: в2013 г. жители Башкортостана потребляли овощей в размере 87 кг/чел., Марий Эл – 136 кг/чел., Мордовии – 83 кг/чел., Татарстана – 88 кг/чел., Удмуртии – 111 кг/чел., Чувашии – 104 кг/чел., Пермского края – 107 кг/чел., Кировской области – 107 кг/чел., Нижегородской области – 116 кг/чел., Оренбургской области – 152 кг/чел., Пензенской области – 92 кг/чел., Самарской области – 108 кг/чел., Саратовской области – 103 кг/чел., Ульяновской области – 100 кг/чел. при норме в 130 кг/чел. В то же время при норме потребления картофеля в 97,5 кг/чел. жители Башкортостана его потребляли 110 кг/чел., Марий Эл – 190 кг/чел., Мордовии – 103 кг/чел., Татарстана – 167 кг/чел., Удмуртии – 137 кг/чел., Чувашии – 176 кг/чел., Пермского края – 121 кг/чел., Кировской области – 102 кг/чел., Нижегородской области – 101 кг/чел., Оренбургской области – 99 кг/чел., Пензенской области – 137 кг/чел., Самарской области – 120 кг/чел., Саратовской области – 91 кг/чел., Ульяновской области – 110 кг/чел. Совершенно очевидно, что жители ПФО заменяют относительно дорогие овощи более дешевым картофелем.

Как видно из таблицы 3, доля населения с доходами ниже прожиточного минимума соответствует оптимальному уровню, а в Республике Татарстан и Нижегородской области она низкая. В тоже время во всех регионах затраты на питание – основная статья расходов, даже в относительно благополучных территориальных образованиях. Объясняется это высокой стоимостью жизни в целом и высокой стоимостью продуктов питания в частности. Все регионы отличаются довольно существенным расслоением в уровнях доходах населения, причем, чем богаче регион, тем больше неравномерность в распределении доходов.

Таблица 3 – Интегральная оценка продовольственной безопасности регионов ПФО

Рисунок 1 – Место регионов ПФО в рейтингах по уровню продовольственной безопасности и по уровню социально-экономического развития*

*Составлено по данным [5, 6]

В заключении следует отметить, что в условиях ужесточения санкций со стороны Запада, ответных мер России, заключающихся в эмбарго на поставки продовольствия из стран Евросоюза, США, Австралии, Канады, Норвегии [7], нашей стране придется предпринять огромные усилия по импортозамещению, поскольку на сегодняшний день проблема продовольственной безопасности не только не решена, но становится еще более острой. Уже на примере ПФО видно, что картина по многим товарным группам в ряде регионов далеко не радужная, хотя данный округ находится в сравнительно благоприятной зоне для развития сельского хозяйства.

Интернет способствует трансформации рекламы, появлению новых ее форматов [1]. Например, эволюция рекламы привела к формированию новых платформ, таких как социальные сети, директ реклама, таргетированная и контекстная реклама. Многие предприниматели недооценивают тот или иной инструмент, в своей рекламной кампании отдавая предпочтение только лишь одному, что, в свою очередь, не дает желаемого эффекта, который можно было бы получить при комплексном использовании маркетинговых средств. Кроме того, важно понимать, что различные рекламные инструменты предназначены для различных целей:

- реклама в интернет-медиа – это чаще всего форматы, которые предназначены для формирования имиджа в глазах аудитории того или иного издания. Такая реклама не приносит явных результатов сразу, поскольку формирование имиджа – это долгосрочный процесс, связанный со многими аспектами психологии потребителей и управления мнением толпы;

- таргетированнаядирективнаяконтекстная реклама – эти методы и инструменты направлены в основном на увеличение аудитории путем настройки показов рекламы именно той группе потенциальных потребителей, на которых нацелен продукт. В теории, эти технологии должны давать практически стопроцентные продажи. Тем не менее, на практике такого не происходит. В первую очередь, это связано с тем, что на данный момент эти методы рекламы, хотя и являются наиболее мощными, стали слишком распространенными, и потребитель начинает вырабатывать к ним «рекламную слепоту». В последнее время этой рекламы стало чрезвычайно много, и используется она абсолютно для всех типов продуктов. Потребитель постоянно испытывает информационные перегрузки, что вызывает раздражение и отторжение увиденного и услышанного.

Далее остановимся на рекламе в интернет-медиа, которые представляют собой наиболее современные источники получения информации. Чаще всего, речь идет об интернет-издании, которое рассказывает читателям обо всем, что происходит в регионе (если речь идет о региональных медиа, а не федеральных, типа «Медуза», «VC», «TJournal» и т.д.). К таким интернет-изданиям можно отнести, например, самарское интернет-издание «Большая деревня», казанское интернет-издание «Инде», московское интернет-издания «The Village», томское интернет-издание «Томский обзор». Толчком к развитию интернет-изданий в регионах стали такие информационные ресурсы как «The Village» и «Афиша». Они показали, как должны выглядеть современные публикации, актуальные форматы рекламы в изданиях. Именно они продемонстрировали предпринимателям, что такой формат является действенным, продающим, и на него еще у потребителя не срабатывает «слепота».  Речь идет о формате «нативной рекламы».

Нативная реклама (от англ. native (естественная) advertising) – формат рекламы, в котором рекламодатель не рассказывает прямо о своем продукте, а говорит о нем в контексте какой-либо темы. Ярким примером такой рекламы является рассказ издания о новом ресторане. Но материал строится таким образом, что текст не призывает всех срочно посетить заведение, а в спокойной манере рассказывает об особенностях заведения, специфических позициях в меню, интерьере, истории открытия. В общем, устанавливается диалог между журналистом и читателем, что создает персонализированность предложения, а это повышает лояльность к бренду.

Кроме того, в формате нативной рекламы возможны интерактивные форматы: тесты, игры, опросы и т.д. Это является еще более актуальным на данный момент методом продвижения, потому что позволяет читателю не тратить время на чтение текста, его анализ, а доносит информацию в игровой доступной форме, что, в свою очередь, проще усваивается потребителем.

Согласно исследованиям AdBlock Plus, нативная реклама является наименее раздражающей с точки зрения пользователей и реже всего блокируется [2]. Именно она чаще всего заинтересовывает пользователей, ссылками на нее делятся с другими. Хотя, конечно, для этого она должна быть неповторимой, интересной и полезной.

К общему минусу нативной рекламы можно отнести сложность ее производства и то, что на рынке достаточно мало специалистов, действительно понимающих такой формат и готовых донести до потенциального рекламодателя ее пользу. Основная же проблема заключается в том, что от журналистов требуется перестроить формат написания рекламных текстов с чисто «рекламного» стиля на нативный, а для этого нужно развивать особое мышление. Данное ограничение является весьма существенным, если учесть, что по своему формату нативная реклама не должна выбиваться из формата площадки, где она демонстрируется. Так, в ней необходимо соблюсти те же правила оформления, стиль, лексику, особенности правописания и пунктуации окружающего контента. В противном случае пользователь поймет, что данная информация является заказной, это снизит доверие к информационному ресурсу,  торговой марке, компании, сделает читателя более скептично настроенным и осторожным.  Также тормозом на пути к распространению данной рекламы является сложность внедрения данного формата в регионах, так как в большинстве из них сегмент B2B является достаточно консервативным в плане рекламы и ее форматов. Особенно это касается малого бизнеса, представители которого пользуются ресурсами лишь одного из рекламных инструментов, что создает перевес в сторону продаж или имиджа. Однако, как было сказано выше, важно пользоваться всеми рекламными инструментами для того, чтобы они давали синергетический эффект для достижения наибольшего экономического результата.

К основным плюсам нативной рекламы можно отнести следующие:

- потребитель пока еще хорошо воспринимает такую рекламу и не пропускает ее в общем инфопотоке, что открывает мощный канал влияния на мнение человека;

- такой формат рекламы не воспринимается потребителем именно как рекламный, поэтому позволяет доносить до него мысли и идеи, заложенные в материале без внутреннего отторжения и дискомфорта;

- такой формат рекламы воспринимается проще в силу того, что он написан чаще всего простым языком, на котором разговаривают обычные люди, что создает иллюзию близости рекламодателя и потребителя. Особенно этот эффект ощущается при создании и использовании «игровых» форматов рекламы.

Как было сказано выше, реклама в интернет-медиа влияет в основном на имидж и является инструментом его формирования в глазах потребителя. В последствии это приводит к увеличению продаж, так как читатели начинают доверять бренду и компании, которая проводит рекламную кампанию, за счет того, что она публикуется в авторитетном издании, которому они доверяют. Но опять же, это работает только если издание действительно имеет вес в глазах читателей.

Эффекты от публикаций и их количества находятся в прямой зависимости друг от друга, и можно сказать, что, чем больше публикаций, тем больше рекламный эффект, то есть имидж формируется активнее, если публикации имеют цикличность, постоянство и проводятся в разных форматах, что не дает потребителю выработать «рекламную слепоту».

Реклама в современных региональных интернет-медиа представляет собой именно формат нативной рекламы, поскольку в регионах он является инновационным и принимается аудиторий очень тепло и хорошо. Но опять же не стоит забывать, что использование лишь одного формата рекламы не позволит реализовать и решить все маркетинговые задачи организации. Тут приходят на помощь консервативные СМИ, которые представлены в Интернете, например, такими изданиями как «Самарское обозрение», «Собака», «63.ru». Они предлагают именно традиционный рекламный формат, направленный на увеличение продаж путем навязывания продукта потребителю через кричащие заголовки, слоганы, баннерную рекламу и другие традиционные методы. Конечно, стоит признать тот факт, что такой формат в настоящее время немного отошел в сторону и сильно уступает в уровне реализации современным технологиям, в частности, нативной рекламе [3]. Но не стоит забывать, что есть прослойка потребителей, которые воспринимают именно такой рекламный формат, а на нативную рекламу реагируют как на обман, поэтому для решения маркетинговых задач и улучшения своих финансовых показателей организациям необходимо использовать как традиционные, так и инновационные средства.

В целом, можно отметить, что в нынешнее время предпринимателям следует последовать примеру крупных организаций, таких как «Тиньков», «Сбербанк», МТС, Билайн и т.д., и начать свое продвижение при помощи всех средств, доступных на рынке в данный момент, и адекватно представлять пользу того или иного инструмента, его стоимость и пользу, которую он  может принести предприятию. Важно осознавать, что формирование нужного имиджа в головах покупателей – это долгий и непростой процесс, который требует высококачественного контента, понимания цели, которую поставило перед собой предприятие. После создания нужного имиджа в глазах потребителя уже будет виден эффект, поскольку человек будет реагировать позитивно на все акции, скидки и нововведения организации, и, что самое важное, будет готов тратить на это деньги. Произойдет это за счет того, что публикации в интернет-медиа сформируют у потребителя определенный образ мышления по отношению к бренду, человек «созреет» к покупкам и будет совершать их уже почти бессознательно. Но это правило работает чаще всего в отношении крупных компаний, обладающих такими бюджетами, которые позволят в течение долгого времени реализовывать маркетинговую кампанию. Малому бизнесу также не стоит пренебрегать возможностями нативной рекламы, поскольку чаще всего для него существуют тематические материалы (форматы гидов), которые позволят при небольшом бюджете направить все эти деньги на ту целевую аудиторию, которая прочтет этот материал. То есть это стопроцентный охват аудитории, которой интересен тот или иной продукт, продвигаемый компанией.

Подводя итог, отметим, что развитие Интернета принесло в бизнес-сферу новые форматы продвижения, рекламы, пиара, новых площадок, методов и различных решений для разнотиповых организаций. На данный момент наиболее мощным инструментом является формат нативной рекламы, который позволяет эффективно формировать имидж бренда в глазах потребителя, повышая лояльность к компании и привлекая новых клиентов.